2020-05-07
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洗脑不难!《王牌特工》到底在兜售哪些东西?
《王牌特工》是一部娱乐效果上佳的爆米花大片,但它又不光是一部爆米花片,还是一部非常成功的“洗脑教程”。但凡看过该片的人,都会对手工订制西服留下深刻印象,会念念不忘结实防弹的长柄伞,会记住“牛津鞋好过布洛克鞋”,而有些中毒较深的人,可能已经开始攒钱筹备一次英国旅行……不动声色间,《王牌特工》向观众输出了一堆品牌、生活方式乃至价值观,而且观众还能高高兴兴地接受,“洗脑”功力真是让人叹为观止。 【品牌Logo植入】 《王牌特工》中的麦当劳植入相信引起了不少观众爆笑,但品牌Logo在《王牌特工》中还有更大的作用。导演马修沃恩深谙“Logo就是现代人的分类标签”,电影利用各种品牌将剧中人物快速分类,品牌成了塑造人物不可或缺的元素。更有趣的是,对那些世界知名的大厂牌,导演明着植入,暗地里却都揶揄了一把,也不知道给钱的广告客户看了到底开不开心。 1、麦当劳 在超豪华的大宅里疯狂反派的女助理端上晚餐的时候,谁会想到,竟然是麦当劳!大反派还要配超级昂贵奢侈的拉菲红酒。面对这种暴发户品味,英国人往往都是看着,保持着他们的礼貌,不予评价。当然了,费斯大叔还是很傲娇地说,“来一个巨无霸,谢谢。” 2、阿迪达斯 该电影另一个明显植入是阿迪达斯,在酒吧里欺负小青年塔伦的那个马脸小混混,穿了一身阿迪达斯。虽然阿迪达斯的运动风现在也是时尚人士心头好,但仍改不了它的平民属性。《王牌特工》对此给予了毫不留情的揭穿,什么阿迪达斯,就是街头小混混标配! 3、Lenovo 影片中瑞典首相的办公电脑右上角模模糊糊出现了Lenovo的厂牌。这个政客角色既不酷、又充满功利心,所以他只能使用面向商务精英人士的Lenovo电脑,要是他用苹果Macbook就肯定和人物不相符了。 【消费方式洗脑】 虽然《王牌特工》光明正大地给很多品牌做了硬广,但电影本身对这些东西却一概抱持一种冷嘲热讽的态度。在穿着订制西服、光鲜笔挺喝着马蒂尼的Kingsman特工面前,什么大厂Logo都是浮云,高级订制和萨维尔街,才是这部电影最想要灌输给大家的东西。阴暗一点想,《王牌特工》说不定就是英国男装订制行业在电影界进行的一场无比成功的公关。 1、高级订制 在国人还在追捧爱马仕,香奈儿的时候,绅士用高级订制把我们甩十条街。高级订制服装是时尚的最高境界,绅士的西装一定高级订制。所以电影中费斯叔带着小青年塔伦来到裁缝店看西装,人家都是有专门的裁缝量体裁衣,设计上照顾你的身材曲线和穿着习惯,选用的是顶级的料子,绝对贴合舒适。小青年穿了以后,气场瞬间跃升三级,穿着高订,在名流云集的商务场合也是鹤立鸡群。 要知道,发明了绅士着装的欧洲贵族,根本就不care浮夸的品牌和logo,人家早就明了一个真理:不要拿高级订制与成衣作对比。人家也是真的慢工出细活,他们会为每位客人记录量体数据、布料材质,然后终生保存;为了“合身”到每一毫米,一套西装至少要耗费八个星期才能完成,时间长的甚至要花八个月。在此期间,客人要进行三次试穿。而这些都还只是基本的。 2、萨维尔街的裁缝 Kingsman特工机构从外表看是一家位于伦敦萨维尔街(Savile Row)的裁缝店。萨维尔街已有两百多年历史的,是“bespoke”(男装高定)一词的起源地。日语“西装”一词读作“sebiro”,正是沾了日式口音的“savile row”。这条街的主顾都是谁?拿破仑三世(1858)、威尔士王子(1863)、维多利亚女王(1869)…… 明星们譬如贝克汉姆,都喜欢大摇大摆地把车开进萨维尔街,然后享受小街两旁突如其来的闪光灯轰炸。所以呢,牛津街的大牌们,都觉得能在萨维尔街开店有面子,他们不惜花费巨额房租,哪怕亏到吐血也不在乎。 【英式文化输出】 最深层的洗脑和最牛逼的广告一定都是要上升到文化层面的。作为曾经的日不落大英帝国,英国人对于陌生人、外省人、外国人、岛外人具有天生的不信任和蔑视。在《王牌特工》中,身为英国人的导演马修沃恩,就在种种细节上狠狠地输出了一把英国文化,最典型就是他们引以为傲的绅士文化, 1、Manners maketh man 费斯叔在酒馆里教训小喽啰的时候说“Manners make a man”,这是600年前温彻斯特主教威廉•威克姆的名言。Manners在英国意味着什么?绅士文化。在Kingsman中,唯一比间谍使命更重要的,就是保持绅士之风。 英国是绅士的发源地,英语权威字典《韦氏在线大辞典》中,“绅士”有四种解释,即指“出身高贵的男士”、“拥有田产的贵族男士”、“出身高贵又有骑士风度的男士”、“无需为生活劳碌奔波的闲汉”。总结就是:不仅有钱,还出身贵族。最早的绅士,所有的规矩和标准都是外在形式上的要求,譬如要求同一套西装不能连续穿两天,不同的西装还要搭配不同的皮鞋,皮鞋还一定要手工制作的,平常放在家里要用鞋楦撑起来,免得变形。在不同的场合换不同的领带,裤子的长度也要非常精确。 那么,自然的,费斯叔作为每场戏都要换套西装,戴昂贵眼镜,喝马提尼,被小喽啰辱骂面不改色的男子,就是货真价实的绅士了——至于他说的那些脏话,姑且认为是英式幽默吧。 2、英式VS美式 面对世界第一强国美国时,英国人一定要表现出自己的傲娇。电影中的英式文化和美式文化的对抗无处不在。大反派塞缪尔杰克逊,典型的美国打扮,嘻哈风格的衣服,写着“NY”的棒球帽。这位反派跑到裁缝店穿高定礼服的时候,还戴着棒球帽,被费斯叔讽刺了一把,建议他去某店买一顶礼帽,同时呢,费斯叔还纠正了一下反派的美式口音。 塞缪尔杰克逊被刻画成了“美国暴发户”和“邪恶的科技狂人”,和Kingsman形成鲜明对比。他全程叫叫嚷嚷,随时可能会癫狂,他超级有钱,信奉高科技。他打算用手机芯片卡控制人脑以统治世界,就连他上台演讲的方式,都是最时髦的美国IT大佬style呢。而影片的最后,这个不可一世的美国坏蛋死在了穿高订的英国绅士手中,英国文化就此大获全胜…… http://yule.sohu.com/20150402/n410692374.shtml yule.sohu.com true 凡琳女性娱乐 http://yule.sohu.com/20150402/n410692374.shtml report 4842 《王牌特工》剧照。凡琳女性娱乐讯(文/马嫚丽统筹/苏三)一面是炫酷的武戏,颂歌中全球的精英们头爆了变成烟花,另一面炫目的高科技杀人钢笔防弹雨伞,穿高订西装的英国绅士 ( |
2020-05-07
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2020-06-02
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