随着春节临近，办年货成为人们的“必选项”。今年京东年货节，京东直播在带来诸多好年货的同时，还将带领大家一起探寻“家”的年味。1月27日晚8点，京东直播将邀请经典情景喜剧《我爱我家》主要演员梁天、杨立新、关凌走进直播间，与大家一起重温家与年的回忆。

《我爱我家》主创聚首直播间，京东直播送来家的年味

作为中国情景喜剧的经典，《我爱我家》生动真实地展现了90年代老北京的生活百态，甚至在二十多年后的今天，依旧受到诸多观众的追捧。

1月27日，京东直播将复刻《我爱我家》经典场景，邀请“老贾”一家一起与消费者闲话家常，细聊他们对于家庭生活的理解和“居家哲学”。时光一去三十年，科技的发展也让家的模样发生了变化。为此，京东直播特别推出了《我爱我家》年货节会场，传统的“新三件”，彩电、冰箱、洗衣机变得更加智能，美的果润维C冰箱锁水凝鲜、抗菌净味，LG滚筒洗衣机6种手洗、洗烘一体，智能家电助力解放双手提升日常幸福感。新时代的“三件套”，手机、电脑、iPad成为家庭生活和工作的重要物件，OPPO Reno5、ThinkBook 13s 锐龙版2021款、联想小新AIR 14轻薄本、iPad让人们之间的联系便捷而紧密；至于Switch、科沃斯扫地机器人、飞利浦电动牙刷等家居产品，更是倡导了新的家庭娱乐和生活方式。在“我爱我家”直播间，还有海量京豆等你瓜分，部分爆款年货价格更是低至五折。

经典IP助力搭建过年场景，京东直播深度践行“营销场”

京东直播推出“我爱我家”直播，力图通过经典家庭剧IP与“办年货”的场景建立情感共鸣。办年货，不仅是一种仪式感，更是对家的守望和关怀。在本场直播推荐的年货中，包括了家电、时尚、健康、酒水等多种品类，都是丰富家庭生活，提升居家品质的爆款好物，并且通过“老贾”一家家庭成员的直播演绎带给用户，让用户有更直观的感受。

“我爱我家”直播同时也展现了京东直播对于“品质化直播”和“营销场”理念的实践。在过往直播中，京东直播通过演唱会、明星直播等泛娱乐形式，以专业化和趣味性的内容让品牌商家和消费者进行高效的沟通，实现声量和销量的双增长。而《我爱我家》则是京东直播在深刻挖掘IP价值基础上，通过“家”的生活场景，让品牌商家和消费者形成情感的共鸣，在唤醒用户记忆的同时选购自己家庭需要的商品，让带货自然而然地发生。

作为品牌营销场，京东直播要构建的不仅是以《我爱我家》为代表的家庭场景，而是过年全场景。今年春节，大家少外出，少聚集，直播带货自然就成了提升过年办年货氛围的有利形式。大家可以在京东直播通过超级值播间、行业直播日、超级小年夜等多样化品质直播，边与明星和主播互动，边准备年货。

《我爱我家》核心阵容走进京东直播间不仅是一场直播带货，更是京东直播为消费者和商家搭建的家庭互动场景。京东直播通过洞察用户的情感需求，不断优化用户消费体验，为品牌商家带来更多展现品牌的机会，实现品牌、平台和消费者三者共赢。1月27日晚8点，来京东直播间看《我爱我家》“老贾”一家又将上演怎样的家庭趣事！